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优酷土豆电影营销再创佳绩X战警逆转未来72亿票房收官

发布时间:2020-01-14 22:36:28 阅读: 来源:硝酸盐厂家

20世纪福斯的电影《X战警:逆转未来》在中国上映后票房一路看涨,最终以7.2亿完美收官,创下X战警系列票房新高,在目前2014内地进口片票房排名第一。值得一提的是,作为《X战警:逆转未来》的战略营销推广伙伴,优酷土豆集团可谓再创佳绩。据悉,这是继《美国队长2》之后,优酷土豆集团参与电影营销的又一部破7亿的好莱坞电影。从2013年布局大电影至今,优酷土豆集团在电影营销的路上愈发扎实,尽显国内电影营销第一网络视频平台的地位和产业影响力。

优酷土豆集团与20世纪福斯就2014全年的电影达成了营销合作。在此次《X战警:逆转未来》中,优酷土豆集团作为战略伙伴,与之强强联手共同打造影片的深度营销。

定制营销策略 侧重粉丝口碑传播

《X战警》系列电影在全球拥有众多影迷,《X战警:逆转未来》是这一系列的最新一集,所有X战警系列中出现过的重要变种人角色都回归大银幕,不仅如此,互为死敌的万磁王与X教授首次团结在一起拯救变种人、范冰冰首次加入“X战警家族”等看点,都让这部电影充满期待。

针对影片粉丝多、期待高的特点,优酷土豆集团在电影营销策略上主打粉丝口碑传播牌,通过提前为粉丝提供影片官方独家花絮、首映观看、《X战警》点播赢取限量周边等,在影片预热宣传阶段就将粉丝这类口碑传播的主力人群紧紧黏住。

在5月13日《X战警:逆转未来》亚洲宣传第一站——北京的首映礼,红毯只对合作媒体、征集到的粉丝定向开放。优酷土豆粉丝就获得了与影片主演休·杰克曼、彼特·丁拉基、范冰冰红毯近距离互动的机会。此前,优酷土豆集团电影中心就通过优酷首页活动banner、官方微博、微信、优酷会员观影团等渠道发起征集令,活动覆盖千万粉丝。征集到现场的粉丝则直接将红毯及影片首映观影感受再次传播,产生连锁反应。

影片公映前一周,优酷站内推出《X战警》系列电影点播赢取限量版万磁王头盔活动。据统计,活动吸引了近17万人参与。对《X战警》系列电影的回顾,将更多粉丝对最新一集影片的好奇心与期待值推到高点。

此外,影片公映当天上午,优酷土豆集团电影中心自制节目《星映话》推出《X战警:逆转未来》特别节目,除了提前曝光大量独家预告片花外,还独家对话休•杰克曼、彼特•丁拉基、范冰冰三位明星,分享影片拍摄趣事。同时,节目中加入的在线购票功能,也为观众边看节目即刻购买《X战警:逆转未来》的电影票提供了便利。作为一档观影风向标节目,《星映话》自2013年开播以来播放量累计过4亿,先后为40多部热门大片打造观影节目,通过独家片花与主创独家专访的预热传播、节目中加入的在线购票功能,实现电影的从“营”到“销”。《星映话》已成为各大电影不可或缺的营销阵地。在今年的艺恩电影产业奖评选中,《星映话》获评“最佳电影自制节目”。

通过粉丝口碑传播的营销策略,《X战警:逆转未来》还未上映就已积聚大量人气和正向口碑,吸引观众走向影院观影。影片上映后票房节节攀升,最终以7.2亿完美收官,在目前2014内地进口片票房排名第一。

优酷土豆电影营销愈发扎实 尽显产业影响力

优酷土豆集团是国内率先进行互联网电影营销的网络视频平台。优酷土豆集团电影中心,打通优酷、土豆双平台,由此而来的规模效应为其在电影营销方面的平台优势奠定强大基础。从2013年布局大电影至今,优酷土豆集团在与传统电影产业融合的道路上不断探索,合作模式从电影营销到联合出品,合作伙伴从国内一流的影视机构到好莱坞六大制作公司,优酷土豆的大电影之路越战越勇,平台营销价值已凸显并获青睐。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示:“以前大部分的电影公司把视频网站当作是宣传渠道,现在的变化是,很多电影公司把视频网站当作营销主战场。优酷土豆集团是最早探索电影营销的视频平台,一年多的时间里已经建立了足够完善的产业链布局,囊括电影的联合出品及前期宣传、影片上映后的广告推广及品牌栏目推荐、在线购票、在线收费观看、免费观看,电影产业链上下游全部打通。优酷土豆集团积极打造电影产业的O+O(线上线下融合),这样的融合正在产生1+1大于2的效果。”

此前,优酷土豆参与联合出品《风暴》并进行全方位立体营销,该片上映当日内地票房即过4000万(含点映票房1000万),上映3天票房突破1亿,最终票房过3亿。这也是刘德华从影以来第一部内地票房过3亿的作品。与迪士尼携手为《美国队长2》打造的深度电影营销,为其量身定制的营销方案给影片带来高曝光、高覆盖,超过2000万人次在优酷、土豆观看各种相关内容,促使大量观众走进影院,最终《美国队长2》以7.16亿票房成绩刷新历史。优酷土豆集团电影营销频创佳绩、尽显实力,已稳踞国内电影营销第一网络视频平台的绝对地位。

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