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中国电影的机遇和挑战清晰可见

发布时间:2020-01-15 00:44:47 阅读: 来源:硝酸盐厂家

徐佳 谢莹

[ 陈晓翔认为,全世界包括好莱坞都对中国题材感兴趣,但令他们最困惑的是,无法理解中国故事。“所以,走出去的第一步,是剧本拿到国际市场也要让人看得懂。” ]

2012年,北京亿商传媒董事长陈晓翔很忙,几部大片同时蓄势待发,包括投资1.5亿美元、与《变形金刚》制作人汤姆·德桑托合作的《封神天下》;投资2000万美元、号称中国版《哈利·波特》的《龙天使》;以及与《蜘蛛侠》Pixomondo特效团队合作的3D版《狄仁杰》。北京新影联院线总经理黄群飞说,“这几个项目均为中国故事,且由中方主控来投资、制作、分配全世界的版权,手笔非常大。”但这样的投资模式目前在中国还没有特别成功的先例,亿商传媒的一举一动都可能成为风向标。

“好莱坞抢票房的能力非常强,中国电影毫无还手余地。我们推出什么影片与好莱坞抗衡,这是业界必须关注的一个问题。”陈晓翔在接受《第一财经日报》电话专访时说。

最近10年,中国电影市场迅速扩容,全年总票房超过100亿。但这块大蛋糕,好莱坞分得最多。2012年初,中国进口好莱坞大片的配额增加了50%,进口量将从原来的20部增到34部,几乎每周都有好莱坞大片上映,以致国产片大呼“狼来了”。顺势而动,DMG投拍了《环形使者》和《钢铁侠3》;浙江商人裘华顺的新原野公司以1000万美元成为《云图》投资人中的第二大股东。据说在第二届中外合拍电影展映上,詹姆斯·卡梅隆特地赶来,与中方代表洽谈有关《阿凡达》续集的中美合拍事宜。

“我们一定要引进全球化的电影思路,但如何做到将中国资源整合到电影中并得到世界的理解和认可,这更是问题所在”。陈晓翔认为,全世界包括好莱坞都对中国题材感兴趣,但令他们最困惑的是,无法理解中国故事。“所以,走出去的第一步,是剧本拿到国际市场也要让人看得懂。”

中国故事的全球化

陈晓翔与汤姆·德桑托的第一次碰面是在2009年的AFM上,“他看到《封神天下》的宣传资料后,主动过来询问。他当时正在寻找中国故事,故事如何变成系列产品对他来说至关重要,他的敏感度比较高。”陈晓翔回忆。2012年4月,汤姆·德桑托亮相北京电影节,这位曾经监制过《X战警》、《魔戒》、《变形金刚》等多部好莱坞大片的金牌制片人宣布将与亿商传媒签订1.5亿美元投资的电影项目《封神天下》,他将担任总制片人,该片将像《魔戒》一样拍成系列三部曲,首部将于今年年中开机。

汤姆·德桑托在出席“中国电影——全球市场:对话汤姆·德桑托”高峰论坛时强调,“其实美国人对超级英雄的热爱和中国人对于神话和魔幻的热爱是一样的。”汤姆在这个故事中看到了自己当时对于《X战警》和《变形金刚》的同样预期,他认为《封神天下》是一个机遇,“它肯定是中国第一个全球市场定位并向全球销售的电影项目,是中西方文化真正的大融合。如果我们在北京可以看到小孩拿着变形金刚的玩具,那为什么我们不能在北美看到那边的小孩拿着《封神天下》中的人物玩具呢?”

中国电影人在讲故事策略上跟好莱坞电影有所不同,总是把一个简单的传统故事讲得很复杂,外国观众如果不了解中国历史,很难看懂。陈晓翔也有过这样的担心:怎样把一个中国故事说给全世界听,才能既体现中国元素,又能为世界所接受?但汤姆的一句话解除了他的担忧,“故事就是刻画人物的性格,让观众跟着人物走,那就成功了。当然其中肯定有很多文化要素,比如中国哲学的观念,但我们也会把它糅合到人物的性格和成长过程中”。陈晓翔说,在汤姆看来没有中国故事和外国故事之分,有的只是故事。

按照这个思路,《封神天下》三部曲将被打造成一个符合整个全球市场,是所有人都可以看的题材。“我们故事的主线是突出武王伐纣,在这条主线背景下展现各个人、神、魔之间的关系。”第一部讲武王和纣王的友谊,第二部是讲二人性格的变化。第三部则是大决战。“三部曲的框架性主题实际上就是追求人类和平和大同世界,像封神这种大主题肯定要提炼为普世的价值观,而它恰有最简单明了的普世价值,那就是正义战胜邪恶,整个故事背景非常全球化。”陈晓翔说。而原先《封神榜》中涉及的一些文化背景,比如哪吒闹海中的“孝义”将不会被具体化。

至于《狄仁杰》,陈晓翔认为也可以使之“全球通行”,“狄仁杰是一个在欧洲家喻户晓的人物。它属于侦探类型片,符合国际市场对类型片的要求,再适当地加入中国的功夫等元素”,是该系列创作的关键。

开启国际通用模式

裘华顺曾在2012年上海电影节上谈与好莱坞合作《云图》的过程。“谈了半年时间,双方动用了7个律师”,他感叹好莱坞商业模式之严密。陈晓翔也表示,自己希望将一部中国电影通过国际通用模式,特别是好莱坞模式操作,并将其推广到世界各国的电影市场。

谈及这一国际通用模式时,他表示确定制片人是关键,“其实我们刚开始也走过弯路,从找导演开始,但导演对公司整个项目规划的帮助不大”。事实上,好莱坞是制片人中心制。“像汤姆,他是《X战警》和《变形金刚》的创始制片人,具有很强的规划能力,包括对故事全球化的改编。”陈晓翔介绍,《封神天下》的演员原则上都由汤姆·德桑托确定,基本会在2~3月对外总体公布。

除了汤姆·德桑托自己的公司之外,亿商传媒没有其他联合投资的公司,“但我们自己也会在好莱坞单独成立《封神天下》项目公司,由这个公司来主导。”在国际化融资基础上,《封神天下》项目还引入了国际通行的完片担保制度,金额是总制片费的1.5%~2.5%。

早在2009年,亿商传媒就与德国合拍了动画片《熊猫总动员》。陈晓翔说,合拍片有几种模式,一种是像《熊猫总动员》这种以版权划分来化解风险,由各地来承担部分费用,但总制作费会很高。第二种模式是狄仁杰类型片系列,“我们是海外买断分账,也能缓解我们的一部分风险,基本能承担制作费的四分之一”。第三种也是风险最大的,就是《封神天下》,这是公司的长期规划,也作为公司未来发展的主打项目。“我们一开始完全按照世界电影的规律,包括用什么题材打入世界电影市场,我们也做了综合的论证和考察,经过好几个月的调研得出只有封神的题材真正带有普世价值观并能在全世界发行的。”

2012年,陈晓翔去洛杉矶拜访了华纳、环球等影业,发现他们对中国题材非常感兴趣,“他们很希望参与到中国的电影中来,但他们拿到中国电影的剧本时纵使翻译成英文仍然读不懂,包括特技、特效从何入手他们都不清楚。”陈晓翔说,无论是《花木兰》还是《功夫熊猫》都是借助中国故事来讲述中国传统文化中简单而又深邃的道理,这才是国际通行的关键。

汤姆坦言,太中国化的电影在进军海外市场的时候,会面临价值观认同上的障碍,“当一部电影中有太多教义、太多自己本国的价值观时,别国的观众可能就不太喜欢看。”因此故事的普世价值是中国电影走向世界的要素之一。

国内业界对于“超级合拍片”特别是《封神天下》的启动喜忧参半,大地电影院线副总经理方斌认为,到2014年,国内的银幕数将达到近2万块,完全可能出现票房在10亿元以上的国产影片,而《封神天下》完全具备这样的实力。他并不担心这样的中国故事和题材能否征服国际市场,却担心这部电影对中国观众的把握程度,“毕竟中国观众对封神的故事更熟悉,希望亿商传媒可以在这一方面有更多的考虑。”

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