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谷歌内部就有关搜索重新定位进行辩论

发布时间:2020-02-10 23:50:09 阅读: 来源:硝酸盐厂家

谷歌坐拥一大堆网民搜索意图的数据,但却没有直接利用这些数据提高其显示广告的追踪性。不过该公司承认,这将成为公司未来业务的组成部分。这是为什么呢?

据消息人士透露,这个问题也曾被谷歌显示广告运作团队的人指出过。他们在搜索以外的环境下,无法利用谷歌用户的搜索查询创建个性化的广告,为此,这些工作人员也表示无奈。若使用这些数据,将为广告客户提供更个性化的服务,带来更好的广告效果,从而为谷歌创造更多的收入。

针对这一问题,辩论主要集中在全球隐私的争论和广告投放技术本身的复杂性方面。例如,虽然谷歌并没有公开利用搜索重新定位赚钱,但该公司却允许通过变通的方式,准许部分广告客户修复搜索查询。

正方:隐私政治

谷歌一直不愿意为其显示广告向导提供其用户搜索数据资料,其中的原因包括内部政策、该公司显示广告的长期发展路线,以及最重要的隐私问题。

关于内部政策这一原因,据谷歌内部人士称,公司的一些核心搜索盈利业务都不愿意利用他们的数据丰富其显示业务,如谷歌广告交易平台和谷歌显示网络等。

即使上述说法有一定道理,但比起隐私问题,谷歌的政策还是显得较为苍白。熟悉该公司的许多人都认为,谷歌对提供搜索重新定位的顾虑主要在于对数据误用或滥用指控的敏感度。公司首席执行官拉里-佩奇(Larry Page)尤其如此。

监管机构对谷歌的兴趣更加剧了佩奇的顾虑。联邦贸易委员正在对谷歌进行反垄断调查,看该公司是否利用其强大的搜索市场份额(在美国近70%)推广自己的产品。虽然反垄断和隐私是不同的问题,但如果谷歌使用搜索数据来提升其显示广告水平,那就构成了反竞争。

谷歌面临太多不得不面对的问题。如果谷歌将搜索数据与非搜索广告分离开,也许可以等到监管机构对该公司的兴趣减弱了再看下一步动作。

反方:另一种变通的搜索重新定位

要定义搜索重新定位,是很复杂的事情,因为谷歌在AdSense网络中为显示广告客户提供了一个可以搜索重新定位的潜在解决方法,Didit的联合创始人Kevin Lee表示。

谷歌允许广告客户根据从广告客户网站和AdSense网站收集的搜索数据进行定位。搜索推荐数据不仅可以显示访客是通过谷歌还是其它搜索引擎上的搜索来到某网站,还可以知道是通过什么关键词让访客来到该网站。谷歌可以放置一个cookie,将访客与该搜索查询连接在一起,而广告也可以立即或随后出现在访客的互联网之行中。

“他们嘴上虽然说不会利用其搜索数据进行重新定位,但又允许这种方式。”凯文说。

早川濑里奈

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