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QQ冒险精品路线:奇瑞四年对齐合资?种植

发布时间:2020-04-19 13:37:41 阅读: 来源:硝酸盐厂家

QQ冒险精品路线:奇瑞四年对齐合资?

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QQ冒险精品路线:奇瑞四年对齐合资? 13-03-06 08:07 来源:21世纪经济报道 作者:俞凌琳 打印  手机看新闻

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海魂衫、红领巾。3月1日,博鳌新QQ上市会上,奇瑞汽车董事长尹同跃和奇瑞销售公司一众高管,以这样快乐的打扮,为已不是新人的微型轿车QQ站台。

这场以 快乐 为主题的晚会,一改奇瑞此前呆板与守旧的自主品牌气息。事实上,因为利润问题,很多企业已纷纷退出了低端微型轿车市场。除了比亚迪F0,市场上已经找不到A00级车型的踪影。

A00级车不仅利润每况愈下,且随着消费升级,继续下降也是必然的趋势。 JD POWER亚太区汽车市场研究总监曾志凌也认为。

以青春形象逆袭QQ,奇瑞葫芦里卖的是什么药?QQ上市前一天,奇瑞2013年商务大会在海口召开,确定了A、E双线突破战略 QQ所在的奇瑞E系列的重点是继续攻守三、四乃至五线城市,配合新QQ的精品化路线,奇瑞希望能凭借新QQ给入门级的消费者留下美好的印象,进而为奇瑞推进A系中高端计划积累消费基础。A、E系的共同目标则是推动奇瑞品牌升级。

一个奇瑞 双线作战

会上,奇瑞经销商们得到了这样的消息:奇瑞将在三四年之内与合资品牌 平起平坐 。与合资企业相比,奇瑞最大的差距是品牌价值不高导致溢价能力不高;且产品难以获得主流一线城市消费者的认可。

去年下半年,奇瑞重新确定了 一个奇瑞 的战略。不过 一个奇瑞 以后业务如何整合,奇瑞一直在研究中。在 海口会议 上,奇瑞销售公司郑兆瑞表示:奇瑞将在一个品牌的前提下,分出两个平台,分别是A和E系列,相当于原来的销售一部和二部。目前A系的经销商主要销售瑞虎、A3、风云2;E系的经销商则主要销售QQ、旗云系列、E5和东方之子。

与现有的简单以销量划分两个销售部不同,未来,A系和E系各有侧重。A系主要配合奇瑞的中高端转型战略,产品和价位更为高端,力求该系中的产品和价格,未来三四年内要与合资对齐,在市场上,更侧重于国内一二线城市的开拓。而E系则计划将其打造成国内最受欢迎,最有竞争力的车型,价位相对A系更低一点,主要加深对三、四、五线市场的精耕细作。

与几年前相比,在自主品牌占优势的三四线城市,购车预算也有了很大的提高。

消费预算的提高,更加加剧了以奇瑞为代表的自主品牌守住这一市场的难度。 消费者越来越成熟,对汽车也提出了新的要求。 保时捷管理咨询有限公司全球首席执行官Eberhard Weiblen也认为: 初次购买的消费者更注重产品价格,而第二、第三次购买,质量和性能才是消费者追求的东西。今后几年,中国本土的自主品牌要取得进一步发展,必须要提升质量、工艺、体系竞争力。

以A00级市场为例,奇瑞虽然一直以来都是A00级车型里最大的赢家。去年QQ以14.4万辆占了整个A00级车市的28%。不过,QQ所在的A00级市场并不景气,2012年降幅高达13%。加上A0级车型价格下探进一步挤压利润空间,很多企业已纷纷淡出,QQ也未能幸免,销量比2010年降低了4000辆。

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标签:QQ 奇瑞汽车 

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